行业热点│最近抽盲盒这么火,那卖盲盒蛋糕会不会火呢?

发布时间:2022-01-18 浏览量:

还记得风很大的 盲盒经济 吗? 这种 概率性的未知新鲜玩法 重新定义了潮玩的市场 之后更是进入了其他领域 成为了时下热门的百搭对象 就连 茶饮圈、烘焙圈 也不例外! 01 盲盒+奶茶

上海欧米奇

 


还记得风很大的盲盒经济吗?
这种“概率性”的未知新鲜玩法

重新定义了潮玩的市场

 

之后更是进入了其他领域

成为了时下热门的百搭对象

就连茶饮圈、烘焙圈也不例外!
 


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01

盲盒+奶茶

 

茶饮圈里的盲盒系列,相信大家应该不陌生吧,离我们最近的一款,大概就是奈雪の茶推出的圣诞盲盒了。


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购买宝藏茶系列即可获得圣诞杯帖查看是否中奖,然后凭借中奖杯帖领取巧克力盲盒5款普通+1款隐藏,不论是哪个形象都带有浓浓的圣诞氛围。

 

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在注重仪式感的节日里,搭配上更富有仪式感、节日感的盲盒小活动,一下子就能形成有效的传播。
就如前段时间出圈的麦当劳盲盒咖啡,也是依靠着随机性来增加趣味。

 

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配合着200W杯的限量数字,加强了一种紧迫感,促使消费者去打卡,前面奈雪の茶其实也有类似限时限量的限制。
 

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以上这些盲盒,如果从功效性上来说,成本小、具有一次性特点且能帮助于产品本身锦上添花。

 

还有一类的盲盒,则在保存的时间上显得更长久,比如这几天大火的山东蜜菓

 

 

 

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买杯奶茶就有机会拆出装有口红、眼影、发卡、门票礼品的盲盒,你不心动吗?

 

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事实上,在实施了盲盒活动之后,据悉日营业额在热度最高的时候从3000元冲到了10000元以上。

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大家有没有发现,这些礼品几乎都是女生喜欢的,似乎也从进一步证明了,目前市场在针对女性用户这一块具有超强的潜力

 

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这些接连不断的盲盒+茶饮/咖啡推出,可以很明显看出这组CP的火,那盲盒+蛋糕又当如何呢?

 

02

盲盒+蛋糕

 

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目前,已经有多家烘焙店推出了盲盒+蛋糕的组合方式,比如上海欧米奇校企合作伙伴之一的好利来品牌
 

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贯会联名的好利来品牌直接与泡泡玛特共同推出了盲盒芝士蛋糕,6款常见的流行口味,以及一款隐藏的银耳燕窝,口味上来说还是蛮有吸睛度的。

 

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同样形式的还有时柒俚米(17cm)蛋糕,依靠着未到手不知其貌的盲盒蛋糕,稳稳抓住消费者的预期,达到开业火爆的喜人成绩。

 

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除此之外,盲盒蛋糕也是有趣味性的。

比如,最近很火的盲盒蛋糕品牌CakeUnknown Playground就创造了一种全新的双盲盒机制:「蛋糕盲盒+虚拟玩偶盲盒」。


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通过抽取不同口味的蛋糕后解锁不同虚拟玩偶,同步开展线上冒险旅程,扫描盒内二维码进入「CUPG 奇喵大陆」小程序,获得虚拟猫咪伙伴

 

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目前已推出第一季盲盒蛋糕系列「猫宠异世界」,6种年轻人喜欢的清爽果系风味搭配漂亮的莫兰迪色,一下子勾起了拍照的欲望。

 

 

 

 

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虽然盲盒+蛋糕的组合一度让不少商家捞到了金,但事实上它的影响力并不如盲盒+奶茶的组合。

 

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那想要与蛋糕组CP应该怎么做呢?

 

 

03

盲盒+蛋糕如何营销?

 

回答这个问题之前,我们先来说说盲盒为啥火?

 

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盲盒经济

 

盲盒无外乎就是刺激了消费者的“赌徒”心理与“不满足”心理,但其的确是将惊喜的体验感拉到了极致。


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除了是实体的礼品之外,盲盒现如今也可以成为产品的一部分,盲盒奶茶、盲盒薯片,更甚者还有虚拟盲盒。

 

既有趣能满足用户的期待又不会给商家增加太多的成本。


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盲盒CP

 

那为什么“盲盒+奶茶”会比“盲盒+蛋糕”更有吸引力呢?

 

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造成这些原因无外乎是制造话题的速度,附加礼品的力度,以及产品的美味度和性价比,毕竟奶茶在风味上只要确保了原料的品质,基本都好喝。

 

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我们也可以轻松看到,盲盒奶茶一般是直接以二合一的形式出现,中空杯直接撕拉,即可获得趣味性或有价值感的礼品。

 

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盲盒蛋糕就不一样了,我们能看到大多出发点是以口味出发,这样一对比,价值感和体验感不就弱了吗?

 

盲盒蛋糕

 

那么如何营销盲盒蛋糕?其实最需要注意的就是惊喜体验~虽然口味能吸引复购,但光有口味肯定是不够的。

 

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在营销上,有一种方式是感官营销,口味自然是味觉上的吸引,但另外可以加强造型、加强产品的质感等都是在不自觉的暗示中提升了吸引力。

 

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另外就是要增加附加值,盲盒蛋糕也是需要非常直白的“礼物”哒,可以将蛋糕的某一部分拆分出来,制造随机搭配感~

 

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当然大多数时候

消费者只是一时的贪新鲜

所以可以将重点放在趣味性

最主要影响到销量的

终究还是产品的口味和口碑

 

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